컬러마케팅이란
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작성일 23-01-19 21:38
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컬러마케팅이란
컬러marketing
관념
必要性
현실
성공事例
끝
C
ONTENTS
컬러marketing 의 관념
색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극하여 판매를 극대화 시키는 전략(strategy).
사람은 색채에 대해 감성적인 반응을 보이므로. 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 논리.
컬러marketing 의 시초는 1920년 미국 파커(parker)의 빨간색 만년필.
컬러marketing 의 必要性
일반인들이 식별할 수 있는 색은 1천 가지 정도. 천재화가는 1백만 색깔을 구분하고, 모니터상으로 표현할 수 있는 색은 1천6백만 가지. 각각의 색깔은 특유의 에너지를 방출하고 그것이 사람으로 하여금 편안함과 흥분, 따뜻함과 차가움 등의 alteration(변화) 를 느끼도록 함.
특히, 생리적으로나 심리적으로 소비자들에게 상품이나 선호 기업 선택에 중요한 effect을 끼쳐. 기업과 제품 이미지를 높이는 데 사용된다
컬러marketing 의 현실
한국에서는 1980년대 컬러TV 등장으로 색채상표의 증가.
차별화된 색상을 사용하면서 상표의 색이 한층 강조 됨.
특허청에 따르면 색깔이름을 넣어 출원된 상표가 늘어나고 있음.
소비자의…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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