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작성일 23-01-19 09:58
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
IMC로 본
-어제와 오늘-
_SLIDE_2_
선정 동기
MISSHA intro
MISSHA의 초기 IMC
MISSHA의 IMC 방향전환(위기)
MISSHA의 새로운 IMC
마컴效果(효과)측정(測定)
結論(결론)
목 차
_SLIDE_3_
선정동기
MISSHA intro
MISSHA의 초기 IMC
MISSHA의 IMC 변경
MISSHA의 새로운 IMC
마컴效果(효과)측정(測定)
結論(결론)
I. 선정 동기
marketing 경쟁이 치열한 화장품 시장
ATL,BTL 방향 전환 포착
저가 화장품 매스티지
실효성에 대한 의문
_SLIDE_4_
선정동기
MISSHA intro
MISSHA의 초기 IMC
MISSHA의 IMC 변경
MISSHA의 새로운 IMC
마컴效果(효과)측정(測定)
結論(결론)
II. MISSHA intro
여성 포털 사이트 기반
2000년 온 라인 브랜드 런칭
유통비를 없앤 최초의 저가 브랜드 화장품
2002.4 이대 1호점을 처음 으로 오프라인 사업 처음
2xxx년 - 매출 2,400억 돌파
- 국내,외 860여 개 매장 보…(To be continued )
1. 광고 目標(목표) 인지도 형성
2. 크리에이티브 메시지 전술
3. 소구 스타일 저가격이라는 속성을 강조하는 USP스타일
설명
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다.
