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산 소주 marketing 경영전략(strategy) - 산 속에 자유가 있다

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작성일 23-01-16 13:13

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산 소주 marketing 경영전략(strategy) - 산 속에 자유가 있다

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레포트/경영경제
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참이슬

두산 `산`소주 마케팅 전략기획안 부제 : `산 속에 자유가 있다` 입니다. 상황分析을 통해 marketing 전략(strategy)을 계획한 자료입니다. 필요하신 분에게 아무쪼록 활용이 되시길 빌며, 열씸히 준비하시길 바랍니다. *^^*

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두산 `산`소주 marketing 전략(strategy)기획안 부제 : `산 속에 자유가 있다` 입니다. *^^*참이슬 , 산 소주 마케팅 경영전략 - 산 속에 자유가 있다경영경제레포트 ,

Ⅰ. 상황 analysis(분석)
• 시장analysis(분석)
• 경쟁사analysis(분석)
• 자사analysis(분석)
• 외적조건
• SWOT analysis(분석)

Ⅱ. 기본 계획
• 목 표
• 타켓 설정
• 기본 strategy
• Concept
• 행사 장소
• 행사 기간
• 행사 구성

Ⅲ. 세부 실행 계획

Ⅳ. 예산 계획

❑ 참眞이슬露
❍ 제품 특징
• 맑고 깨끗함. 부드러움을 컨셉으로 함.
• 대나무 숯 여과 과정을 이용해 불순물 및 냄새 제거
• 저도주 시장 최초로 개척
❍ M/S
• 작년 수도권시장 97.5% 최고 점유율 기록
• 2001년 4월말 현재 전국시장 51.2%, 총판매량 20억병 돌파
❍ SPstrategy
• 전국 소주 도매상 초청 20억병 돌파 자축 파티 등 도매상 공략
• 이영애 등의 여성 모델을 내세워 맑고 깨끗한 제품 이미지 강조
• 산의 Promotion 진행상황에 따른 대응방침

3. 자사 analysis(분석)

❑ 산의 기획 배경
❍ 최근 음주 소비자들의 Needs 빠르게 alteration(변화)
❍ 소주다운 소주를 원하면서도 숙취 걱정 / 건강 생각
➔ 기존 제품에 대한 불만요인제거, 소비자의 Needs 충족 ➔ ‘山’탄생

❑ 산의 컨셉 및 특징
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다. 상황분석을 통해 마케팅 전략을 계획한 자료입니다.

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